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企鹅杏仁合并互联网医疗生存探索之路

来源:西安大唐医院 时间:2019-06-22
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2017年,互联网医疗玩家兵分两路,微医、好大夫在线、春雨等一路扎堆银川,瞄准院外处方,搭建互联网医院;另一路妈咪知道、杏仁等则布局基层诊所,抢占线下入口。步入2018年,这些玩家的生存状况如何?

  就在行业静看互联网医疗进入寒冬时,一则消息无疑又重新点燃了这个行业。昨晚,企鹅宣布与杏仁签订战略合作协议,合并之后,新集团公司统称为“企鹅杏仁”,“企鹅”与“杏仁”的既有平台将依旧使用原名称运营。  合并后的“企鹅杏仁”也整合了管理团队,企鹅创始人王仕锐将担任首席执行官,杏仁创始人马丁将担任总裁,杏仁COO徐琳将担任首席运营官。此次企鹅与杏仁的合并,将结合腾讯平台的支持与资源整合,成为腾讯在医疗健康领域的重要布局之一。这个行业是否又有新的转机?

医疗新闻

  关于企鹅、杏仁合并的问题,一直是圈内热议话题,两家合并的传言从今年上半年开始,从未间断。

  关系之谜:互联网医疗布局线下构建的与医疗机构之间是一种怎样的关系?

  2017年,浙江省卫生计生委批复同意杭州全程健康医疗门诊部开展医技等共享服务试点。根据批复,允许杭州全程健康医疗门诊部为入驻全程国际Medical Mall的其他医疗机构提供检验、病理、超声、医学影像、医技科室及药房、手术室等共享服务。也正因此,医疗服务市场才开始掀起“共享”浪潮。

  在PHP模式下,互联网医疗玩家所建设的诊所仅仅是一个为团队提供服务的医疗平台,为提供手术室、、药品、护士等软硬件服务,团队则贡献自身的品牌影响力,在线上将患者导到线下诊所,进而开展诊疗服务。PHP模式可以简单理解为租赁关系,团队租用线下诊所开展诊疗服务。

  模式之困:线上医疗受限,深耕线下能否找到新蓝海?

  无论是布局互联网医院,还是布局线下诊所,互联网医疗始终难逃急需变现的商业模式。如果按照传统的互联网思维,做流量、做入口、做平台似乎是互联网医疗的必然选择,也是互联网医疗“兵分两路”之前主流的商业模式。

  但为何微医、好大夫在线、春雨、妈咪知道、杏仁为何转而布局互联网医院和线下诊所,并引来其他互联网医疗玩家的跟随?或许还得从互联网医疗的覆盖范围说起。

  反观只聚焦于医美垂直领域的医美平台,互联网医疗覆盖全科,种类繁多,各大医院所形成的品牌科室各不相同,服务也无法标准化,这就导致互联网医疗平台无法通过线上营销文案形成品牌知名度,更多地需要依赖团队的知名度去为线下导流。

  正如企鹅杏仁CEO王仕锐表示,“企鹅诊所和杏仁在合并后将在线上线下、患者两端形成高度协同互补,快速形成能够辐射全国主要城市与人群的高品质健康服务体系。”

  经营之争:如何保证持续吸引和患者去线下机构就诊?

  面对互联网医疗遥遥无期的烧钱战争,布局互联网医院或线下诊所显然是探索之举。依靠工具起家的杏仁,无疑在资源上占据先天的优势。杏仁从2014年上线至今,始终定位于中国的职业发展平台,积累了43万实名认证,已向近千名患者提供线上/线下结合的医疗服务。

  与保持友好的合作关系,会使得互联网医疗玩家布局线下诊所早期能够相对稳定的资源,也能够为线下诊所导流。未来,当玩家越来越多,线下诊所逐渐变成毫无壁垒之时,如何保证持续吸引和患者去线下诊所开展医疗服务,则是玩家们需要考虑的问题。

  互联网医疗发展之路,难免磕磕绊绊。杏仁与企鹅这两个备受瞩目的企业合二为一,在消息刷爆朋友圈的同时,势必给当前的互联网医疗产业格局注入新的活力。

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